La época bonita ha terminado.

Si Martin Varsavski se pensaba que le íbamos a perdonar que fuera guapo, emprendedor y rico se ha equivocado. Ha bastado con que cometiera un par de torpezas reconocidas por él mismo para que se le echara encima media blogª.

Esto además ha afectado a una serie de buena gente que se unieron a FON en el momento dulce y que de repente se ven envueltos en una agria polémica a nivel internacional que mucha otra gente ha aprovechado para afilar los cuchillos.

Por lo poco que he entendido, todo empieza porque MV utiliza una interesante estrategia de marketing viral para promocionar su nuevo juguete que se inicia con el apelativo de movimiento. Para ello contrata a una serie de insignes bloggers (haciéndolos parte del consejo de administración).

La campaña sale de perlas y de repente todo el mundo habla de FON. Hasta que de pronto FON se hace mayor y empieza a sacar parecido con una empresa lo que parece que cabrea a mucha gente que, ¡curiosamente! no se había dado cuenta de que lo era.

A esto se añade que en el WSJ se cabrean por la estrategia de comunicación de FON que privilegia a sus bloggers y aprovechan para sacar un poco de bilis acumulada contra el fenómeno blog.

Finalmente aquí en España aderezamos esto la polémica sobre publicidad o no en los blogs que se había cerrado en falso y salen artículos tan duros como este de Ricardo Galli (Alvy, al que le gusta leer todo lo que de él y de sus microsiervos se publica en la blogª tiene para un rato largo). Muy interesante también este artículo de Julio Alonso sobre el tema del que he tomado las fuentes.

Lo cierto es que la estrategia de marketing de MV me parece brillante, ha conseguido una publicidad increíble a coste casi 0, y desde mi punto de vista todo FON supone una auténtica killer innovation.

Desde luego esta historia es mucho más interesante que la tantos otros “emprendedores” que de repente quieren hacer dinero con sus blogs temáticos, últimamente das una patada a la blogª y te aparece una editora de blogs.

Al fin y al cabo esta es la vieja historia de los periódicos gratuitos sólo alterada ligeramente en formato (blog) y medio (digital) pero que no tiene mayor secreto que el de haber sido de los primeros o haber sabido posicionarse adecuadamente.

La conclusión más triste de esto es que parece que desgraciadamente nunca podrás ser completamente coherente con tus principios, Alvy lo intentaba con lo de la publicidad y de repente creo que debe aceptar que hablar de FON en microsiervos más de lo necesario es de alguna forma hacer publicidad a cambio de ser consejero (y eso también es pasta)

Y ahora me pregunto: si en microsiervos hacen publicidad, ¿qué hago yo con el buhito?